搜索引擎優化和搜索引擎營銷在定義、實施策略、效果評估、成本與投入以及適用場景等方面都存在顯著差異。企業應根據自身需求和資源優勢選擇合適的策略，以實現的市場推廣效果。

搜索引擎優化（SEO）

定義：通過優化網站的內容、結構、代碼和外部鏈接等方面，提高網站在搜索引擎中的自然排名，從而吸引更多的有機訪問者。

目的：提升網站的自然排名，增加有機流量，提高品牌曝光度和用戶參與度，最終促進業務增長。

搜索引擎營銷

定義：通過支付給搜索引擎或廣告代理商等平臺，讓網站在搜索引擎的廣告位中展示，吸引更多的可轉化的訪問者。

目的：通過廣告展示吸引用戶點擊進入網站，實現營銷目標，如購買產品、填寫表單等。

成本與投入

SEO

成本：相對較低，主要投入在內容創作、鏈接建設和技術優化等方面。

投入：需要長期持續的優化和維護，一般需要幾個月到半年的時間才能達到比較好的效果。

SEM

成本：相對較高，需要投入一定的廣告費用。

投入：可以即時獲得流量和轉化，但需要不斷追蹤和優化廣告效果。